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“德正”，以德为本，乃为商之道。《大学》云：“是故君子先慎乎德，有德此有人，有人此有土，有土此有财，有财此有用。”大道至简，商道乃人道也。固营商以德，则英才必聚，有英才为我所用，尽其才，足其利，则企业益旺，商道益彰；如此，则财源必畅，德本必固。
“敦行”，意为脚踏实地、勉力而为。营商以德，德正而敦行之，则商道必兴。
“汇诚”，乃汇聚天下有诚信的英才而用之。“诚者天之道也，诚之者人之道也。”正所谓商道乃人道，而人，必以诚为本。《礼记·中庸》云：“诚者自成也，而道自道也。诚者物之始终，不诚无物。”
“致远”，出自“澹泊明志，宁静致远”，意为不逐名利，且志向远大、生活简朴，以实现自己高尚的情趣；心情平稳沉着，专心致志，方可有所作为。
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